Werbekonzept und Art Direktion
Niederösterreich ist das Umland von Wien. Könnte man denken. Die landeseigene Niederösterreich-Werbung sieht das naturgemäß anders. Und versucht, die Region mit ihren Eigenarten den Tagesausflüglern (aus Wien), den Gesundheitstouristinnen, Weinkennern oder Familienmanagerinnen schmackhaft zu machen.
Bisher wurde dazu auf Heften oder im Web die vermeintliche Zielgruppe (Tagesausflügler, Gesundheitstouristen, Weinkenner, Familienmanager …) mit Glas, Wanderstock oder Kind abgebildet. Die grandiose Landschaft an Donau oder Semmering kam für meinen Geschmack viel zu selten vor. Ich beauftragte einen jungen, niederösterreichischen Fotografen, dessen ungewöhnliche Weitwinkel-Fotografie mir schon früher auffiel. Die Niederösterreich-Werber waren begeistert. Und der Fotograf Michael Liebert wurde berühmt in Niederösterreich.
Man beauftragte mehr und mehr Landschafts-Fotografien im Liebertschen Stil. Inzwischen ist mit Hilfe des Servus-Verlages sogar ein Buch daraus entstanden.
Natürlich wirbt man weiter mit Bildern der vermeintlichen (oder gewünschten) Zielgruppe. Neuerdings wandert sogar ein Schauspieler im Auftrag Niederösterreichs durchs Land. Vermutlich lässt sich das nicht vermeiden. Die schönen niederösterreichischen Landschaften als Ausflugs-Ziel und Sehnsuchts-Bilder aber werden bleiben.
Von 2012 bis 2016 durfte ich die Art Direction für die Niederösterreich-Werbung übernehmen. Die Neukonzeption der Niederösterreich-Card-Werbung, die Überarbeitung der Printmaterialien für die Genießerzimmer, den Gesundheits-Tourismus und die von mir illustrierte Kampagne „Da staunst Du“ für Familien konnten wir verwirklichen.
Wir durften auch konzeptionell an der Corporate Identity der NÖ-Werbung mitarbeiten und führten dazu Schulungen der Mitarbeiter durch. Dank an meine Textpartnerin Karin Kammlander für die klugen Texte und NÖ-Werberin Anna Gröger für ihr Vertrauen. Und natürlich Dank an Michael Liebert und seine zauberhafte Fotokunst.
Gesund bleiben in Niederösterreich
Da staunst Du! Abenteuerferien in Niederösterreich (noch immer mit unserem Slogan, leider inzwischen mit sehr mittelmäßigen Illustrationen. Briefing war „Ein Sommer/Winter wie damals“. Passt zu Niederösterreich. Die aktuellen Illus leider nicht.)
Niederösterreich-Card Bei Poster, Großfläche und Print arbeitet man noch immer mit der von uns ausgedachten Collage-Optik. Allerdings glücklicherweise inzwischen ohne das damals von den NÖ-Werbern hineinreklamierte Testimonial.
